Gjennom en merkevareprosess som startet i 2014 har Norges Fotballforbund, Norsk Toppfotball og hele fotballfamilien jobbet sammen for å utvikle en tydeligere identitet for hele norsk fotball.
Eliteserien, som er den største idrettskonkurransen i Norge, skal utvikle en profil der vi har som ambisjon å samle fotball-Norge gjennom verdier bygd på lidenskap og felleskap.

- Sammen med klubbene, supportene og samarbeidspartnere skal vi løfte kvaliteten på kampopplevelsen gjennom de verktøy merkevaren gir oss, sier Øverland.

Eliteserien har valgt å videreføre løven som et ligasymbol, noe som bygger bro fra crestet som preger brystet på de norske landslagsspillerne. Inspirasjonen til løvesymbolet er hentet fra den norske riksvåpenet. Det er Scandinavian Design Group som har hatt oppdraget med å utvikle ny visuell profil og overordnet merkevarearkitektur

- Det er viktig for norsk fotball å ta et sterkt eierskap til egen merkevare. Dette handler om langt mer enn et navn og et grafisk uttrykk, men hvilke verdier vi ønsker å formidle, bli assosiert med og ikke minst etterleve. Det startet med NFF, kretsene og landslagene. Nå er ny ligaidentitet på plass på herresiden, og jeg og resten av forbundsstyret er svært fornøyd med resultatet. Det som skjer på banen vil selvsagt alltid være det viktigste, men en bedre og tydeligere kommunikasjon rundt våre verdier og vår felles identitet vil på sikt gjøre norsk fotball mindre sårbare for resultatsvingninger som alltid vil være en del av idretten, sier fotballpresident Terje Svendsen.

Designet har sitt utgangspunkt i klubbenes og supporternes egne farger under utformingen den nye logoen. Vi har også satt disse fargene i system, og de vil komme til uttrykk på både klubbenes og Eliteseriens felles kommunikasjonsflater.

- Eliteserien oppsummerer enkelt det vår øverste divisjon er og skal være, nemlig serien der de beste møtes. Navnet er nytt, men på mange måter innarbeidet allerede», sier daglig leder i Brann, Vibeke Johannesen.

Hun er glad for at klubbene har tatt del i arbeidet som publikum i dag får se resultatet av: - Vi i Brann opplevd prosessen rundt ny ligamerkevare som grundig og inkluderende, og vi er tilfredse med resultatet som nå blir presentert. Vi gleder oss allerede til Brann vinner Eliteserien - uten at vi helt vet når det blir».