Norske avisers annonseinntekter falt med 48 millioner kroner i 2025 og var nok en gang på et historisk lavt nivå, viser en ny rapport fra Medietilsynet.

De siste fem årene har annonseinntektene falt med 550 millioner kroner, nær 13 prosent. Globale aktører hadde en markedsandel på 47 prosent i det norske annonsemarkedet i 2025, mens avisene kun hadde 13 prosent. Dette er en nedgang fra 37 prosent i 2013.

– Denne utviklingen viser varige strukturelle endringer i mediemarkedet, sier direktør i Medietilsynet, Mari Velsand.

De digitale brukerinntektene økte kraftig i 2025. Samlet utgjorde disse inntektene nær 60 prosent av avisenes totale driftsinntekter, mot 41 prosent i 2021. Samlet økte brukerinntektene med 3,3 prosent til over 8,1 milliarder kroner.

Lønnsomheten var bedre i 2025 enn de tre foregående årene, med en driftsmargin på 5 prosent. 208 av 251 aviser gikk med overskudd før skatt, og det samlede driftsresultatet økte med nær 34 prosent fra 2024.

– Norske aviser har evnet å tilpasse seg et krevende marked, men inntektsgrunnlaget er fremdeles under press, og videre omstilling blir nødvendig, sier Velsand.